Het hoofddoel van de nieuwe boodschap is de consument beter te informeren over de risico’s van alcoholmisbruik. “De nieuwe boodschap is duidelijker, krachtiger en doeltreffender”, klinkt het. Bovendien wordt dezelfde boodschap ook al in Frankrijk gebruikt – “L’abus d’alcool nuit à la santé” – en is ze dus al bekend bij een deel van de Belgische bevolking. Tot slot past de nieuwe communicatie in het Interfederaal Plan 2023-2025 ter bestrijding van schadelijke alcoholconsumptie.

Reclame voor alcohol wordt in ons land geregeld via een convenant, waarbij een educatieve boodschap verplicht is. De Jury voor Ethische Praktijken (JEP) ziet toe op de controle en kan preventief optreden, of na klachten van consumenten. In geval van overtreding kan de JEP een aanpassing van de reclameboodschap vragen of de verspreiding stopzetten.

“Minister moet nog beslissen”

De nieuwe slogan zal door iedereen vanaf 1 juli verplicht moeten worden gehanteerd, met uitzondering van drukwerk met de oude educatieve boodschap. Daar geldt nog een aanpassingsperiode tot 1 januari 2025.

Maar het kabinet van minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke (Vooruit) was daarvan dus niet op de hoogte, schrijft Het Belang van Limburg. “Dit is slechts een voorstel dat mee in overweging wordt genomen. De Hoge Gezondheidsraad is verschillende opties aan het ontwikkelen op basis van wetenschappelijke evidentie. De minister beslist uiteindelijk, vermoedelijk in april.”

De directeur van het Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD), Katleen Peleman, noemt “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” alvast een “nietszeggende boodschap”. “Door het te hebben over een negatief begrip als alcoholmisbruik zal het overgrote deel van de mensen zich er niet in herkennen. De boodschap die wij als VAD brengen is ‘Alcohol schaadt de gezondheid’.”

Het VAD vindt dat je een gezondheidsboodschap niet moet overlaten aan de industrie zelf, “omdat zij altijd zullen kiezen voor strategieën die niet effectief zijn”. “Ik denk dat er vanuit de gezondheidssector veel reactie gaat komen op deze nieuwe slogan, want het is een aanfluiting van wat een goede gezondheidsboodschap zou moeten zijn.”